Au quatrième trimestre de 2020, les constructeurs ont vendu 385,9 millions de smartphones. Un chiffre en nette hausse par rapport au même trimestre de l’année dernière (369,9 millions, +4,3%), ce qui nous prouve que l’arrivée de la 5G a bien eu un impact sur les consommateurs.
Cependant, sur l’ensemble de l’année, la tendance est encore négative. 1,292 milliard de mobiles ont trouvé preneurs en 2020 contre 1,372 milliard en 2019 (-5,9%).
Comment expliquer une telle variation ? Il semblerait que les différents confinements mondiaux en sont responsables. Pendant une grande partie de l’année, les ventes de mobiles ont souffert d’un gros coup d’arrêt. La logique voudrait que 2021 relance tout cela.
En plus d’analyser l’état du marché, l’institut IDC nous propose aujourd’hui ses estimations sur les ventes de smartphones constructeur par constructeur. Apple et Xiaomi sont les deux grands gagnants de 2020, tandis que Huawei et Samsung trébuchent.
Apple, numéro 1 éphémère
Comme souvent ces dernières années, Apple prend la tête des ventes de smartphones à Noël. Porté par le lancement de ses nouveaux iPhone 12 et par les fêtes de fin d’année, le géant californien a tout simplement atomisé la concurrence au quatrième trimestre de 2020.
Apple a vendu 90,1 millions d’iPhone en trois mois et représente à lui tout seul 23,4% du marché. D’une année sur l’autre, son volume de ventes s’est envolé de 22,2% (73,8 millions en 2019, mais l’iPhone 11 était sorti un mois plus tôt).
Sur l’année entière, Apple récupère le titre de numéro 2 mondial qu’il avait concédé à Huawei l’an passé. Les 206,1 millions d’iPhone vendus en 2020 permettent à la marque californienne d’augmenter ses ventes de 7,9% d’une année sur l’autre (191 millions en 2019).
Huawei peut-il tenir en 2021 ?
Jusqu’à aujourd’hui, Huawei semblait presque insensible à la crise américaine. Selon les chiffres que nous avions pu consulter, le business de la marque chinoise continuait à bien fonctionner même si ses ventes sur le haut de gamme s’étaient, logiquement, effondrées.
Au quatrième trimestre de 2020, Huawei aurait cette fois-ci perdu… 42,4% de de ses ventes. Une chute immense. Huawei serait passé de 15,2% de parts de marché au Q4 2019 à 8,4% de parts de marché cette année. La marque n’aurait vendu que 32,3 millions de mobiles ce trimestre (56,2 millions au Q4 2019).
Sur l’ensemble de l’année 2020, Huawei passe donc de la seconde à la troisième place (14,6% de parts de marché contre 17,5% l’an passé). La marque a vendu 189 millions de smartphones, soit une chute de 21,5% par rapport aux 240,6 millions de mobiles vendus en 2019. En 2021, si cette tendance se confirme, Huawei risque de lâcher aussi la troisième place.
Xiaomi grand gagnant, Samsung inquiétant
Le grand gagnant de ces analystes IDC est sans doute Xiaomi. Présent sur de nombreux marchés internationaux, réputé pour ses excellents rapports qualité-prix et candidat au titre de remplaçant de Huawei, le constructeur chinois a éclaté tous les records en 2020.
Sa croissance d’une année sur l’autre est de 17,6% (147,8 millions de smartphones contre 125,6 millions de smartphones en 2019), tandis qu’au quatrième trimestre 2020, Xiaomi se paye le luxe d’occuper la troisième place mondiale. La marque a vendu 43,3 millions de mobiles à Noël (+32%, 32,8 millions en 2019). En 2021, Xiaomi pourrait exploser !
Enfin, pendant qu’Oppo et Vivo enregistrent de jolies hausses en 2020, Samsung s’est bien mis en danger. Le premier constructeur mondial a vendu 266,7 millions de smartphones cette année, ce qui est immense, mais représente 9,8% de moins que les 295,8 millions d’appareils de 2019. Le calendrier de sortie des Galaxy S20, calé sur celui du début de la pandémie, a sûrement eu un effet négatif sur le Coréen.
À Noël, Samsung réussit tout de même à se rattraper en augmentant de 6,2% ses ventes (73,9 millions contre 69,5 millions l’an passé). En 2021, il est donc peu probable que Samsung perde son titre de numéro un mondial.
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